Trafic payant
Trafic payant : les visites que vous avez achetées
Le trafic payant regroupe les visites obtenues par l'achat d'espaces publicitaires, quel que soit le support employé. Il se distingue du trafic naturel par son coût direct et par le fait qu'il s'arrête le jour même où la dépense s'arrête.
Ce que le trafic payant recouvre
| Canal | Facturation habituelle |
|---|---|
| Annonces sur les moteurs | Au clic |
| Publicité sociale | À l’affichage ou au clic |
| Display programmatique | À l’affichage |
| Affiliation | À la performance |
| Partenariat sponsorisé | Au forfait |
Les deux dernières lignes tombent souvent dans une mauvaise catégorie faute d’étiquetage. Sans paramètre de suivi, un lien affilié apparaît comme du trafic de référence.
Ce que le trafic payant apporte
De la vitesse et du contrôle. Une campagne lancée le matin produit des visites l’après midi, et le volume s’ajuste au budget.
Il apporte aussi une capacité de test : valider un message ou une page sur un trafic acheté prend quelques jours, contre plusieurs mois en naturel.
La comparaison avec le trafic naturel
Elle se fait à intention égale, pas en global. Le trafic payant capte souvent des requêtes commerciales, le naturel un mélange d’informationnel et de commercial.
Comparer leurs taux de conversion sans ce découpage donne systématiquement l’avantage au payant, pour une mauvaise raison.
Ce que le trafic payant ne construit pas
Un actif. Le jour où la dépense s’arrête, les visites s’arrêtent, et rien de ce qui a été payé ne subsiste.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Trafic organique
- L'organique vient des résultats naturels et ne se facture pas au clic. Le payant s'achète et cesse avec le budget.
- Trafic de référence
- Le trafic de référence vient de liens posés gratuitement par des tiers. Le payant vient d'emplacements achetés.
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