UTM campaign
UTM campaign : nommer l'opération à l'origine
Le paramètre utm_campaign nomme l'opération marketing à l'origine d'une visite sur le site. Il permet de regrouper toutes les visites d'une même campagne, quels que soient la plateforme et le canal employés pour la diffuser auprès du public que vous avez choisi de viser.
Comment nommer une utm_campaign
| Élément | Rôle | Exemple |
|---|---|---|
| Objet | Ce qui est promu | soldes, livre-blanc |
| Période | Quand l’opération a lieu | 2026-09 |
| Cible | À qui elle s’adresse, si pertinent | pme |
Un nom composé de ces éléments reste lisible un an plus tard. Un nom comme « campagne 2 » ne dit rien à celui qui ouvrira le rapport en janvier.
La granularité d’une utm campaign
Trop fine, elle produit des centaines de lignes sans volume, impossibles à comparer. Trop large, elle mélange des opérations sans rapport.
Le bon niveau correspond à une décision : si deux diffusions ne se comparent jamais, elles méritent deux noms distincts.
Le suivi d’une utm campaign dans la durée
Un nom qui contient la période permet de comparer une opération à celle de l’année précédente. Un nom réutilisé d’une année sur l’autre mélange les deux et rend la comparaison impossible.
Ce que la campagne ne remplace pas
Le plan média. Elle enregistre une diffusion, elle ne dit ni pourquoi ce budget a été engagé ni ce qu’on en attendait.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Nom de campagne dans la régie
- Le nom dans la régie sert au pilotage publicitaire. L'utm_campaign sert votre outil d'analyse et peut regrouper plusieurs campagnes de régies différentes.
- utm_content
- Le contenu distingue deux variantes du même lien. La campagne regroupe au contraire tous les liens d'une même opération.
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