UTM medium
UTM medium : décrire le type de canal
Le paramètre utm_medium décrit le type de canal par lequel arrive une visite : courriel, réseau social, publicité facturée au clic, affiliation. Il sert au regroupement dans les rapports, ce qui rend indispensable l'emploi d'un vocabulaire normalisé et parfaitement stable.
Les valeurs normalisées d’utm_medium
| Valeur | Ce qu’elle regroupe |
|---|---|
| cpc | Publicité facturée au clic |
| Envois de courriel | |
| social | Publications non payées sur les réseaux |
| paid_social | Publicité sur les réseaux |
| affiliate | Partenariats à la performance |
| referral | Liens posés par des tiers |
| display | Bannières achetées |
Ces valeurs sont reconnues par les outils d’analyse et alimentent les regroupements automatiques. Une valeur inventée casse ce classement.
Ce qu’un utm_medium mal renseigné produit
Des visites publicitaires classées en trafic direct, ou du courriel comptabilisé comme du référent. Le rapport par canal devient inutilisable, et les arbitrages budgétaires reposent sur des chiffres faux.
L’erreur se détecte en cherchant la ligne « autre » dans le rapport des canaux : elle contient toutes les valeurs non reconnues.
Comment tenir la convention dans la durée
Un générateur de lien interne, qui propose une liste fermée de valeurs. Personne ne tape la valeur à la main, ce qui supprime les variantes.
Sans cet outil, une équipe de cinq personnes produit sept orthographes en six mois.
Ce que le medium ne permet pas
De distinguer deux campagnes. Cette distinction appartient à utm_campaign, qui vient après.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- utm_source
- La source nomme la plateforme précise. Le medium dit à quelle famille de canal elle appartient.
- Canal par défaut
- Les outils d'analyse regroupent automatiquement les visites en canaux, à partir du medium. Une valeur non reconnue tombe dans une catégorie fourre-tout.
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