UTM source
UTM source : nommer la plateforme d'origine
Le paramètre utm_source nomme la plateforme d'où provient la visite : le nom du réseau social, du partenaire, du site référent ou de l'envoi. Il répond à une question simple : chez qui le lien était-il posé quand la personne a cliqué.
Les valeurs d’utm_source à retenir
| Contexte | Valeur conseillée |
|---|---|
| Publication sur un réseau social | Le nom du réseau, en minuscules |
| Envoi de courriel | Le nom de l’envoi ou de l’outil |
| Partenariat | Le nom du partenaire |
| Publicité sur un moteur | Le nom du moteur |
| Code sur un support imprimé | Le support, affiche ou flyer |
La règle est de nommer un acteur, jamais un type. « social » n’est pas une source, ce qui appartient au medium.
L’erreur d’utm source la plus fréquente
Renseigner la même valeur en source et en medium. Les rapports deviennent alors illisibles : impossible de comparer deux réseaux entre eux, ni de regrouper tout le social.
La question qui départage : la source dit chez qui, le medium dit par quel moyen.
La convention de nommage
Minuscules, sans accent, mots séparés par des tirets. Les outils d’analyse distinguent les majuscules, ce qui multiplie les lignes pour une même réalité.
Une table de correspondance partagée avec toutes les équipes qui créent des liens évite la dérive.
Ce que la source ne dit pas
Le contenu du lien. Deux boutons dans le même message donnent la même source. La distinction se fait avec utm_content.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- utm_medium
- Le medium décrit le type de canal, social ou email. La source nomme la plateforme précise à l'intérieur de ce canal.
- Référent
- Le référent est détecté automatiquement par l'outil. La source UTM est déclarée par celui qui construit le lien.
Mis à jour le